家电企业ODI“出海”之旅：抓住全球机遇，开辟增长新天地

随着国内逐渐饱和，越来越多的家电企业选择“出海”投资（ODI），积极拓展国际市场，为自身带来新的增长机遇。

细致入微的全球化布局

中国家电企业的全球化进程不再仅仅是扩展市场份额的竞赛，而是对全球市场生态的深入理解和精确把握。以美的集团为例，这家公司在北美和欧洲等地区，精心设计了一整套本地化运营方案。美的不仅在这些地区建立了现代化的生产基地，还通过智能化的生产流程，将产品从工厂到消费者手中的时间缩短。这种高效的供应链管理使得美的产品在当地市场拥有极强的竞争力，进而取得了卓越的业绩表现。2024年上半年，美的集团的营业收入达到2181亿元，其中海外业务收入攀升至910.76亿元，显示出其在全球市场上的强劲增长。

TCL智家同样展现出非凡的国际竞争力。以泰国为例，TCL在曼谷附近打造了一个先进的家电生产基地，该基地不仅服务于东南亚市场，还成功渗透到澳大利亚和新西兰。TCL通过与当地合作伙伴的紧密协作，推出了一系列适应本地需求的智能电视产品，进一步提升了品牌的市场渗透率。得益于这一战略布局，2024年上半年，TCL智家的海外业务收入同比增长38%，其中自有品牌业务收入增长54%。

新兴市场的广阔前景

在全球化进程中，中国家电企业不仅专注于成熟市场，更是将目光投向了新兴市场，这些市场充满活力且潜力无限。以埃及为例，美的集团在2023年11月启动了其在埃及的第三个制造基地。该基地位于苏伊士运河旁，占地约12万平方米，总投资额高达8.3亿元。这个战略性地点不仅为美的打开了通向中东和非洲的大门，更使其能够迅速触达欧洲市场。预计投产后，该基地的年产量将超过100万台，大大增强了美的在这些地区的市场话语权。

与此同时，海尔在埃及的布局也体现了其在全球市场上的独特眼光。海尔在开罗的生产基地年产能达150万台，产品主要面向中东和非洲市场。海尔根据当地消费者的需求，量身定制了一系列耐用、适合当地气候的家电产品。这些产品不仅满足了消费者的基本需求，还体现了品牌的创新能力，帮助海尔在这些新兴市场站稳了脚跟。2023年，海尔在中东和非洲市场的销售收入同比增长了28%。

根据中国海关总署的数据，2024年上半年，中国出口家用电器的数量达到214024万台，同比增长24.9%。其中，非洲和拉丁美洲市场的增速尤其明显，分别达到了29.4%和26.7%。在这些市场，中国企业通过灵活多变的市场策略和深度的本地化合作，成功突破了传统市场的局限，开启了全球化的新篇章。

小家电的创新征程

与传统大家电不同，小家电市场近年来在全球范围内焕发出新的生机。小家电的快速迭代和创新设计，使其成为了年轻消费者的心头好。在这一领域，中国企业展现出了极强的创新力和市场适应力。

小熊电器的案例尤为典型。通过收购广东罗曼智能科技股份有限公司，小熊电器不仅扩展了个护产品的品类，还借助罗曼智能的全球客户网络，快速进入了欧洲和北美等发达市场。值得一提的是，2024年上半年，小熊电器的海外市场销售额同比增长32.5%，其中个护类产品增长更是高达45%。其新推出的一款智能电动牙刷，通过提供个性化刷牙模式和卓越的续航能力，迅速赢得了全球消费者的青睐。

石头科技则在美国市场深耕多年，通过市场调研和多渠道的品牌推广，成功占据了市场头部地位。石头科技的扫地机器人凭借其语音控制和自动清空垃圾的功能，赢得了美国消费者的高度评价。2024年上半年，石头科技在美国的线上销售额同比增长48%，线下销售额增长了25%。

根据市场研究机构GfK的数据，2023年全球小家电市场规模已达到920亿美元，同比增长8.7%。其中，中国品牌的市场份额超过30%。这一市场表现不仅反映了中国企业在技术创新上的投入，也展示了其在全球供应链管理中的出色表现，确保了产品能够快速迭代并迅速满足全球消费者的需求。

跨境合规圈观察

中国家电企业的全球化探索已经进入了一个新的阶段，正逐步从“走出去”转变为“走进去”。在全球化的舞台上，这些企业凭借对市场的敏锐洞察、对技术的持续创新以及对本地化的深入理解，开辟了属于自己的广阔天地。未来，全球家电市场将更加充满机遇，等待那些勇于创新、敢于挑战的企业去挖掘和探索。现在，正是顺势而为的时机，为企业和投资者开创更广阔的发展前景。